2023年3月9日、BASF浦東拠点で「BASFとANTUXによるMAQUEエマルション塗料新製品発表会およびMAQUE子ども用塗料のEC販売開始式」が開催されました。上海ANTUXとドイツBASFが共同開発した革新的な製品、MAQUE子ども用塗料が正式に発表されました。同製品は「良い塗料を誰もが使える技術にする」ことをブランドの第一の価値目標とし、技術向上と事業モデルの革新によって塗料業界の質の高い発展を促し、信頼できる良い塗料を利用者に提供します。
発表会ではANTUXとBASFが戦略的協力協定に署名し、MAQUE子ども用塗料の市場展開に向けた新たな歩みを始めました。2020年3月に続く、塗料業界での両社の新たな協力です。技術革新を契機にMAQUE子ども用塗料の中核的な競争力を全面的に高め、この分野の協力の新たな模範を築きます。会場では、同製品のEC販売開始式も行われました。
本イベントには、ANTUXの林凡秋執行董事、BASFの龐翰明（Henry Paeckert）グローバルシニアバイスプレジデント、BASFディスパージョン事業部の劉帥総経理、ANTUX塗料有限公司技術部責任者の束樹軍博士らが出席しました。
01
対象を絞り込んで磨き上げ、より高品質な塗料製品をつくる
ANTUXの林凡秋執行董事が開会の挨拶を行い、「MAQUEが描く大きな構想の秘密」を来賓に紹介しました。林氏は、中国文化における雀の多様な意味や象徴と、時代とともに尊重されるようになった雀の精神について述べました。ANTUXがエマルション塗料のブランド名を「MAQUE（雀）」としたのは、対象を絞り込んで磨き上げ、より高品質な製品を生み出すためです。消費者のニーズと購入しやすさを重視し、適正な費用で良い塗料を安心して使っていただくことで、「環境への配慮、健康、心配り」というブランドの約束を実現します。
雀は小さくとも非凡です。粘り強さと団結力、優れた適応力と対応力を持ち、これは人間にとっても大切な精神です。MAQUE塗料は業界を覆すのではなく、複雑なものをシンプルにし、消費者が塗料の良し悪しを見分けにくく、種類の選択に迷う状況を解消しようとしています。客観的な事実と、分かりやすく検証可能な技術説明によって消費者と継続的に対話し、塗料製品を理解するうえでの壁を行動によって取り除きます。最安値で最も広い層に届けるのではなく、最適な組み合わせで製品力を高め、消費者との信頼を深めます。
「感染拡大が始まった2020年3月、ANTUXとBASFは上海タワーで世界初の革新的な抗ウイルス塗料製品を共同発表しました。世界の塗料企業が相次いで追随し、大手企業でも抗ウイルス塗料技術が広く採用されるようになりました。両社の共同革新は画期的な製品をもたらし、従来市場における塗料製造の地位を高めました。2023年3月9日、ANTUXとBASFはMAQUE子ども用塗料を通じて、引き続き塗料業界に深く取り組みます。この春、信頼できるパートナーBASFとともに新たな章を開けることを嬉しく思います」と林凡秋氏は語りました。
02
共同イノベーションとWin-Winの協力を通じてコーティング業界の持続可能な発展を促進する
BASFのグローバルシニアバイスプレジデントであるヘンリー・ペッカート氏はスピーチの中で、まずANTUXチームの長年にわたるコーティング業界のイノベーションへの取り組みを肯定した。 「特に言及したいのは、ANTUXが感染症流行の初期にBASFと共同で抗ウイルスコーティング技術製品を発売し、学校や病院の環境をリフレッシュする新たな価値を生み出し、世界のコーティング業界の技術革新と発展に多大な貢献をしたことです。」
ANTUXのMAQUE塗料は、塗料カテゴリーの垂直統合という新たな仕組みに注力する、革新性に富んだブランドモデルです。BASFは革新と持続可能な発展の理念を一貫して守り、塗料業界の技術進歩と市場変革を促してきました。「ANTUXのMAQUE塗料のパートナーとして、この革新と変革に参加し、ともに新たな発展の機会や課題を探れることを嬉しく思います」と龐翰明氏は述べました。
龐翰明氏によると、BASFとANTUXが共同開発したMAQUE子ども用塗料は、消費者ニーズと製品品質に加え、事業モデルと運営効率の向上も重視しています。コストの最適化とサプライチェーンの統合によって売上成長と適正な営業利益率の維持を実現することが、市場競争力を保つ鍵であり、より良い使用体験と高い顧客価値につながると述べました。「塗料業界の革新的発展には、協力と相互利益が欠かせません。BASFはさまざまな関係者との協力を通じて、業界の持続可能な発展を推進してきました。MAQUE子ども用塗料が塗料の新たな流れを導き、市場と利用者に独自の価値をもたらすと信じています」。
最後に龐翰明氏は、中国のことわざ「雀は小さくとも五臓は備わる」と「雀も鳳凰になれる」を引用してMAQUE塗料に祝意を示し、近い将来、雀が鳳凰へ成長する姿を見たいと語りました。
03
最適な組み合わせで商品力強化を実現し、100社に負けない総合力を創る
発表会では、ANTUX塗料有限公司の技術部責任者で、MAQUE塗料のチーフサイエンティスト、正高級工程師・塗料業界の教授級高級工程師である束樹軍博士が、ANTUXの「MAQUEが描く大きな構想」の初心とビジョン、ブランドの位置づけ、事業モデル、重要な技術革新の道筋を説明しました。
束樹軍氏は、塗料市場が飽和に近づき、異なるブランドや種類の競争が激しくなる中、新製品が際立つには、製品の強み、競合との違い、解決できる消費者の課題に注目すべきだと述べました。この3点を一体として実現することが、MAQUE塗料に求められています。
束樹軍氏によると、子ども用塗料はエマルション塗料業界を代表する製品で、中国の塗料市場でも高い地位を占め、無臭、環境への配慮、耐汚染性などの特徴が広く認識されています。MAQUE子ども用塗料は高級輸入塗料ブランドを品質の目標とし、ドイツBASFの高級エマルションを100%使用しています。39,999回を超える耐洗浄性、超低臭、ゼロに近いVOC、ホルムアルデヒドゼロ、APEOゼロ、優れた耐汚染性と隠蔽力、持続的な抗菌性、防カビ等級0、塗りやすさなどの総合的な技術性能を備えています。
束樹軍氏は、MAQUE子ども用塗料が製品カテゴリーに集中し、垂直統合によって新たな用途を切り開く方針を示しました。垂直統合、カテゴリーへの集中、サプライチェーンの最適化によってコストを下げ、最適な組み合わせで製品とサービスの品質を確保し、一をもって百に対抗する競争力を築きます。「環境に配慮し、長く使える良い塗料を誰もが手の届くものに」するため、技術向上と事業モデルの革新で業界の質の高い発展を促し、専門性と信頼性を備え、安心して使える塗料製品を提供します。
04
BASFのエマルション革新技術プラットフォームがMAQUEの飛躍を支援
BASFディスパージョン事業部の技術サービスマネージャー王飛氏は、同社の内壁用塗料向けエマルションの革新技術プラットフォームを紹介しました。超低臭エマルション重合技術、I-O無機ハイブリッド技術、耐汚染技術、ホルムアルデヒド浄化技術などが、MAQUE塗料の成長を支えます。
王氏によると、超低臭エマルションにはBASFの先進的なAOR臭気除去技術を採用しています。徹底した低臭化に加え、ホルムアルデヒド除去と優れた耐汚染性を備え、水のようににおいのないエマルションを実現し、塗料企業と消費者の不安を解消します。革新的な無機ハイブリッド技術（I-O Hybrid Platform）は、技術自体に抗ウイルス・抗菌機能を備え、その効果は99.99%に達します。殺生物剤を使用しない特性で人々の健康を守り、より安全な生活環境をつくるとともに、塗料処方に優れた付加機能と耐洗浄性をもたらします。ホルムアルデヒド浄化技術は空気中のホルムアルデヒドを浄化し、無害な水を生じさせるほか、低臭、無添加、ゼロVOC、放散ゼロなどの効果を提供します。耐汚染技術は界面活性剤と親水性・疎水性ポリマーでエマルションを安定化し、水相に疎水性の微細ポリマー粒子を含ませることで優れた耐汚染性を実現し、塗料製品に優れた原材料を提供します。
王飛氏は、ANTUXとともにBASFの新技術をより多くの塗料用途へ応用し、MAQUE塗料の大きな構想を支えていくと述べました。
今後について、ANTUX技術部責任者の束樹軍氏は次のように述べました。「2023年から、MAQUE子ども用塗料を各市場分野の販売トップに育てることを目指します。ECプラットフォームと実店舗の両方で取り組み、より多くの方が手頃な価格で良い塗料を購入できるようにし、優れた塗料を誰もが使える技術にして、MAQUE子ども用塗料を一般家庭へ『飛び込ませたい』と考えています。初心と革新の姿勢を守り、市場全体の発展動向を捉え、ブランドの強みを丁寧に築けば、進歩を続け、より良い製品とサービスを消費者に届けられると信じています」。
