Le 9 mars 2023, le site BASF de Pudong a accueilli le lancement des nouvelles peintures en émulsion MAQUE de BASF et d’ANTUX, ainsi que le démarrage de leur commercialisation en ligne. La peinture MAQUE pour chambres d’enfants, développée conjointement par ANTUX à Shanghai et BASF en Allemagne, a été officiellement présentée. La marque place au premier plan l’objectif de rendre les bonnes peintures accessibles à tous. Elle s’appuie sur l’amélioration technologique et l’innovation du modèle économique pour soutenir un développement de qualité du secteur et proposer des peintures fiables.
Lors de la présentation, ANTUX et BASF ont signé un accord de coopération stratégique ouvrant une nouvelle phase commerciale pour la peinture MAQUE pour chambres d’enfants. Ce rapprochement prolonge leur collaboration de mars 2020 dans les revêtements. Les deux entreprises entendent s’appuyer sur l’innovation technologique pour renforcer la compétitivité du produit et établir un nouveau modèle de coopération dans le secteur. L’événement a également marqué le lancement de la commercialisation en ligne de la peinture MAQUE.
Le directeur exécutif d'ANTUX, M. Lin Fanqiu, le vice-président principal mondial de BASF, M. Henry Paeckert, le directeur général de la division Dispersion de BASF, M. Liu Shuai, le chef du département technique d'ANTUX Coatings Co., Ltd., le Dr Shu Shujun, ont assisté à cet événement.
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Créez des produits de revêtement de meilleure qualité grâce à une mise au point petite et précise
Lin Fanqiu, directeur exécutif d’ANTUX, a ouvert la présentation en partageant le secret de la grande ambition de MAQUE. Il a rappelé les nombreuses significations du moineau dans la culture chinoise et l’estime croissante pour ses qualités. En choisissant le nom MAQUE, qui signifie « moineau », pour sa marque de peinture en émulsion, ANTUX entend créer des produits de meilleure qualité grâce à une spécialisation ciblée. La marque prend en compte les besoins et le budget des consommateurs pour leur permettre d’acheter une bonne peinture à un prix raisonnable et de l’utiliser en confiance, conformément à sa promesse de respect de l’environnement, de santé et d’attention aux utilisateurs.
Le moineau est petit mais remarquable : tenace, solidaire et capable de s’adapter rapidement, il incarne des qualités précieuses pour les êtres humains. MAQUE ne cherche pas à bouleverser le secteur, mais à simplifier le choix des peintures pour que les consommateurs puissent en distinguer la qualité et choisir une catégorie sans confusion. Nous poursuivrons un dialogue régulier avec eux, fondé sur des faits objectifs et un langage technique accessible et démontrable, et agirons pour lever les obstacles à la compréhension des produits. Notre objectif n’est pas de toucher le plus grand nombre avec le prix le plus bas, mais d’associer au mieux les atouts du produit pour en renforcer la qualité et la confiance des consommateurs.
« Au début de l’épidémie, en mars 2020, ANTUX et BASF ont lancé conjointement à la tour Shanghai une innovation présentée comme le premier revêtement antiviral au monde. Elle a suscité des initiatives similaires dans l’industrie mondiale des revêtements, et la technologie antivirale a été largement adoptée par les grands acteurs du secteur. L’innovation conjointe d’ANTUX et de BASF a apporté des produits pionniers et renforcé la place de la fabrication de revêtements sur le marché traditionnel. Le 9 mars 2023, ANTUX et BASF poursuivent leur engagement dans le secteur avec la peinture MAQUE pour chambres d’enfants. Nous sommes heureux d’écrire ce printemps un nouveau chapitre avec notre partenaire de confiance BASF », a déclaré Lin Fanqiu.
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Promouvoir le développement durable de l'industrie des revêtements grâce à l'innovation collaborative et à une coopération gagnant-gagnant
Dans son discours, M. Henry Paeckert, vice-président senior mondial de BASF, a d'abord affirmé les efforts de l'équipe ANTUX en matière d'innovation dans l'industrie des revêtements au fil des années. « Je voudrais particulièrement mentionner qu'ANTUX a lancé des produits technologiques de revêtement antiviral en collaboration avec BASF au début de l'épidémie, créant ainsi une nouvelle valeur permettant aux écoles et aux hôpitaux de rafraîchir leur environnement, et apportant une contribution exceptionnelle à l'innovation technologique et au développement de l'industrie mondiale des revêtements. »
Avec MAQUE, ANTUX développe un modèle innovant de marque de peinture fondé sur l’intégration verticale des catégories de produits. BASF s’appuie depuis toujours sur l’innovation et le développement durable pour faire progresser les technologies et transformer le marché des revêtements. « En tant que partenaire d’ANTUX pour MAQUE, nous sommes heureux de participer à cette démarche d’innovation et de transformation et d’explorer ensemble de nouvelles possibilités de développement et de nouveaux défis », a déclaré Pang Hanming.
Pang Hanming a indiqué que la peinture MAQUE pour chambres d’enfants, développée conjointement par BASF et ANTUX, tient compte des besoins des consommateurs et de la qualité du produit, tout en accordant une importance particulière à l’amélioration du modèle économique et de l’efficacité opérationnelle. L’optimisation des coûts et l’intégration de la chaîne d’approvisionnement permettent de développer l’activité tout en maintenant une marge d’exploitation raisonnable. Ce facteur est essentiel à la compétitivité de MAQUE et peut améliorer l’expérience des utilisateurs comme la valeur apportée aux clients. « L’innovation dans les revêtements repose sur la coopération et les bénéfices partagés. BASF travaille depuis toujours avec les différents acteurs pour soutenir le développement durable du secteur. Nous sommes convaincus que le lancement de la peinture MAQUE pour chambres d’enfants orientera les tendances du marché et apportera une valeur particulière aux utilisateurs. »
Enfin, Pang Hanming a cité deux expressions chinoises — « Le moineau est petit, mais possède tous ses organes » et « Le moineau peut devenir phénix » — pour adresser ses vœux à MAQUE, en espérant voir bientôt le moineau se transformer en phénix.
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Obtenez une puissance de produit plus forte grâce à une combinaison optimale pour créer une force globale capable d'en vaincre une centaine
Lors de la présentation, le Dr Shu Shujun, responsable technique d’ANTUX Paint Co., Ltd., scientifique en chef de MAQUE et ingénieur de rang supérieur équivalent à celui de professeur dans le secteur des revêtements, a présenté l’ambition initiale, la vision, le positionnement de marque, le modèle économique et les principales voies d’innovation technologique de MAQUE.
Shu Shujun a déclaré que le marché actuel de la peinture est en train de devenir saturé et que la concurrence entre les différentes marques et types de peinture est féroce. Si les nouveaux produits veulent se démarquer, ils doivent se concentrer sur leurs avantages, leurs différences avec les concurrents et les problèmes qu'ils résolvent pour les consommateurs. C'est l'intégration en trois points que MAQUE doit réaliser.
Selon Shu Shujun, les peintures au latex pour chambres d’enfants sont des produits phares qui occupent une place importante sur le marché chinois. Leurs caractéristiques d’absence d’odeur, de respect de l’environnement et de résistance aux taches sont largement reconnues. La peinture pour chambres d’enfants MAQUE se mesure aux marques importées haut de gamme. Elle utilise exclusivement des émulsions haut de gamme de BASF, en Allemagne. Ses performances annoncées comprennent une résistance au frottement supérieure à 39 999 cycles, une très faible odeur, une teneur en COV proche de zéro, l’absence de formaldéhyde et d’APEO, une très forte résistance aux taches, un pouvoir couvrant élevé, une action antibactérienne durable, une résistance aux moisissures de classe 0 et une application facile.
Shu Shujun a expliqué que la peinture MAQUE pour chambres d’enfants se concentre sur une catégorie précise et s’appuie sur l’intégration verticale pour créer un nouvel usage. Cette intégration, la spécialisation par catégorie et l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement réduisent les coûts ; leur combinaison permet de garantir la qualité du produit et du service et de construire une compétitivité capable de rivaliser, à elle seule, avec cent concurrents. Pour rendre accessibles à tous des peintures durables et respectueuses de l’environnement, nous utiliserons l’amélioration technologique et l’innovation du modèle économique afin de soutenir un développement de qualité du secteur et de proposer aux utilisateurs des produits professionnels, fiables et rassurants.
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La plateforme d’innovation des émulsions BASF aide MAQUE à prendre son envol
Wang Fei, responsable du service technique de la division Dispersions de BASF, a présenté la plateforme d’innovation des émulsions pour peintures intérieures. Elle comprend notamment la polymérisation des émulsions à très faible odeur, la technologie hybride inorganique I-O, la résistance aux taches et la réduction du formaldéhyde, qui soutiennent le développement de MAQUE.
Selon lui, l’émulsion à très faible odeur utilise la technologie avancée d'élimination des odeurs AOR de BASF. En plus d'être extrêmement inodore, elle élimine également le formaldéhyde et offre d'excellentes propriétés de résistance aux taches, ce qui donne à l'émulsion une odeur aussi propre que celle de l'eau, ce qui résout les soucis des entreprises de revêtement et des consommateurs. La technologie hybride inorganique innovante (I-O Hybrid Platform) possède des fonctions antivirales et antibactériennes naturelles, avec un effet allant jusqu'à 99,99 %. Cette technologie est exempte de biocides, protège la santé des personnes et crée un environnement de vie plus sûr. Elle confère également à la formule de revêtement d'excellentes fonctions supplémentaires et une excellente résistance au lavage. La technologie de purification du formaldéhyde peut purifier le formaldéhyde dans l'air et produire de l'eau non toxique tout en fournissant une odeur nette, zéro ajout, zéro COV, zéro libération et autres effets. La technologie antitache utilise des tensioactifs et des polymères hydrophiles/hydrophobes pour stabiliser l'émulsion. La phase aqueuse contient de petites particules de polymère hydrophobes, permettant ainsi d'obtenir d'excellentes performances antitaches et fournissant d'excellentes matières premières pour les produits de revêtement.
Wang Fei a indiqué qu’il travaillerait avec ANTUX pour appliquer les nouvelles technologies BASF à davantage d’usages de revêtement et soutenir la grande ambition de MAQUE.
Évoquant l’avenir, Shu Shujun, responsable du département technique d’ANTUX, a déclaré : « Depuis 2023, nous nous engageons à faire de la peinture MAQUE pour chambres d’enfants le produit le plus vendu dans chaque segment visé. Nous mobilisons ensemble les plateformes de commerce en ligne et les canaux hors ligne pour permettre à davantage d’utilisateurs d’acheter de bonnes peintures à un prix abordable, rendre ces technologies accessibles à tous et faire entrer MAQUE dans les foyers ordinaires. Nous pensons qu’en restant fidèles à notre ambition initiale et à l’innovation, en suivant les grandes tendances du marché et en développant soigneusement les atouts de la marque, nous pourrons continuer à progresser et offrir de meilleurs produits et services aux consommateurs. »
