Artículo histórico · declaraciones sujetas a las precisiones anteriores
El 9 de marzo de 2023, en la base de BASF en Pudong, se presentó la nueva pintura infantil Maque, desarrollada con ANTUX Shanghái, y se inició su lanzamiento en comercio electrónico. Su prioridad es hacer accesible la buena pintura mediante mejora tecnológica e innovación comercial para ofrecer productos fiables.
ANTUX y BASF firmaron un acuerdo estratégico, retomando la colaboración de marzo de 2020 para reforzar la competitividad de Maque mediante innovación y crear un referente de cooperación. También celebraron el lanzamiento inicial en comercio electrónico.
Participaron Lin Fanqiu, director ejecutivo de ANTUX; Henry Paeckert, vicepresidente sénior global de BASF; Liu Shuai, director general de dispersiones; y el Dr. Shu Shujun, responsable técnico de ANTUX, entre otros.
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Especialización precisa para una pintura de mayor calidad
Lin Fanqiu abrió la reunión explicando el proyecto Maque. El gorrión tiene significados diversos en China y representa un espíritu apreciado. ANTUX utiliza ese nombre para expresar especialización, calidad, atención a necesidades y asequibilidad, con una promesa de respeto ambiental, salud y cercanía.
El gorrión es tenaz, cooperativo y adaptable. Maque busca simplificar la elección de pintura y ayudar a distinguir calidad, con hechos y lenguaje técnico comprensible y verificable. No pretende llegar a todos con el precio mínimo, sino reforzar producto y confianza mediante una combinación óptima.
Lin Fanqiu declaró: «En marzo de 2020 presentamos con BASF en Shanghai Tower el primer recubrimiento antiviral innovador del mundo. Impulsó imitaciones y adopción por líderes, elevando el papel de la fabricación de pinturas. El 9 de marzo de 2023 continuamos con Maque infantil. Nos alegra escribir esta nueva etapa con un socio fiable como BASF».
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Innovación conjunta y beneficio mutuo para un sector sostenible
Henry Paeckert reconoció la innovación continuada de ANTUX: «Destaco el lanzamiento conjunto de recubrimientos antivirales al principio de la pandemia, que aportó valor a la renovación de escuelas y hospitales y una contribución notable a la innovación global del sector».
El modelo Maque, centrado en categoría e integración vertical, tiene un espíritu innovador. BASF mantiene innovación y sostenibilidad para impulsar avances técnicos y comerciales. Paeckert afirmó: «Como socio, nos alegra participar en este cambio y explorar juntos oportunidades y desafíos».
Paeckert señaló que Maque combina necesidades y calidad con mejora del modelo y eficiencia, optimizando costes y suministro para crecer y mantener márgenes razonables. Eso refuerza competitividad, experiencia y valor del cliente. Añadió que la innovación requiere cooperación y que el lanzamiento aportará un valor propio al mercado y a los usuarios.
Concluyó con dos expresiones chinas: «El gorrión es pequeño, pero completo» y «El gorrión también puede convertirse en fénix», deseando ver pronto esa transformación.
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Una combinación óptima para reforzar producto y competitividad integral
El Dr. Shu Shujun, responsable técnico, científico jefe de Maque e ingeniero sénior de nivel profesoral, presentó propósito, visión, posicionamiento, modelo comercial y vías de innovación tecnológica.
Shu señaló que, en un mercado saturado, un nuevo producto debe combinar ventajas, diferenciación y solución de problemas del consumidor. Esos tres elementos son esenciales para Maque.
Según Shu, Maque infantil utiliza un 100 % de emulsiones BASF de alta gama y toma como referencia marcas importadas prémium. Declara más de 39.999 ciclos de lavado, olor ultrabajo, COV próximos a cero, cero formaldehído y APEO, alta resistencia a manchas y cobertura, acción antibacteriana duradera, resistencia al moho de grado 0 y aplicación fácil.
Shu explicó que especialización, integración vertical y optimización del suministro reducen coste manteniendo calidad y servicio, para que todos puedan acceder a pintura ambiental y duradera. Tecnología y modelo comercial buscan ofrecer productos profesionales, fiables y seguros de usar.
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La plataforma de emulsiones de BASF impulsa a Maque
Wang Fei, responsable de servicio técnico de dispersiones de BASF, presentó la plataforma para pinturas interiores: polimerización de olor ultrabajo, tecnología híbrida inorgánica I-O, resistencia a manchas y eliminación de formaldehído.
Explicó que la tecnología AOR elimina olores y combina olor mínimo con eliminación de formaldehído y resistencia a manchas. La plataforma híbrida inorgánica I-O ofrece actividad antiviral y antibacteriana de hasta el 99,99 % sin biocidas, además de funciones adicionales y resistencia al lavado. La tecnología de purificación transforma formaldehído del aire en agua inocua y aporta bajo olor, cero adición, cero COV y cero emisión. La resistencia a manchas utiliza tensioactivos y polímeros hidrófilos e hidrófobos para estabilizar la emulsión, con pequeñas partículas poliméricas hidrófobas en la fase acuosa.
Wang Fei indicó que trabajará con ANTUX para aplicar nuevas tecnologías BASF en más usos y apoyar el proyecto Maque.
Shu Shujun afirmó: «Desde 2023 buscamos liderar segmentos con Maque infantil, coordinando canales digitales y físicos para ofrecer buena pintura asequible y llevarla a los hogares. Mantener propósito e innovación, seguir el mercado y desarrollar la marca nos permitirá mejorar productos y servicio».
